第一年2个亿，第二年2个亿，第三年直接翻翻升级5个亿……支付宝集五福的活动，如期而至，从第一年争议颇多，到今年玩法多变，“集五福”已经成为支付宝“经典”的营销活动，而“集五福”最热闹的地方，是支付宝的对手微信朋友圈。

　　微信是支付宝的竞争对手，尤其是在新零售渠道了，微信支付的市场份额一度超过支付宝，而支付宝为了在新零售中独占鳌头，在支付应用上不惜以直接发红包撒钱的方式，直接抢“用户”，培养用户的线下使用支付宝的习惯。而有趣的是，支付宝的支付送红包的“推广”重地，是腾讯的QQ、微信，许多网友通过群发二维码的方式，主动推广支付宝，一方面自己获利，另一方面让支付宝支付送红包成为一场病毒营销。

　　而今年支付宝的晒年度消费单上，也在朋友圈进行了一次成功的刷屏，这次消费账单用了年度关键词，比如“能干”、“颜值正义”、“温暖”、“爱”、“当家”……给每个消费者定义一个标志，带有字谜的色彩，一度刷爆朋友圈，虽然随后支付宝因为涉及个人隐私问题遭到相关方面问责，但是，从营销角度来说，支付宝的晒账单差不多已经有将近十年的时间，已经为用户养成一种习惯，很多用户在这次信息被“强制”绑定不为所知，原因就是习以为常，毫无防范。

　　支付宝的集五福活动，最早的动机是为了阻击微信，当时，支付宝为了迎战微信，推出了一个来往，结果来往悄然而去，而在微信发红包瞬间抢占移动支付市场的时候，支付宝在春节祭出了集五福活动。只要是真金白银的花钱，总会有人捧场，虽然第一次集五福活动结果不美丽，但是整个过程激起的参与度，让支付宝窥探了移动社交的强大之处。

　　然后在第二年的集五福活动，一样取得了成功，到今年已经是第三次了，而对于很多用户来说，对这个活动的到来，似乎已经期待了好久，而且各大媒体，包括主流媒体、自媒体自动传播，而在微信朋友圈，也开始以病毒营销的方式迅速传播，和往年比较，从2亿上升到5亿，获得的参与度和关注度更高。

　　红包这个关键词，古已有之，就算三岁小孩，早早就习惯了过年接受长辈给的红包，在春节做好“春节”关键词，虽然微信撬动了这个市场，早早开启了微信发红包活动，但是，以红包为主题，不限于微信支付这个玩法，可以生出很多新的玩法，比如支付宝的集五福就是一个变相的红包游戏。

　　一个游戏想要深入人心，需要两个硬性条件，一个是真的，不是虚假的，和发放各种价值上百上千的礼包比较，根本没有给几元钱几十元钱更实惠，另一个是坚持，就是每年都搞一次这样的“烧钱”的活动，就像春晚一样，也是经历了多年的沉淀，才养成了用户的黏性。

　　新年的主题就是娱乐，作为阿里的主打品牌，从淘宝到支付宝，始终都是在颠覆，“集五福”直接送钱，没有比这个营销更能让用户喜闻乐见的了!